Conclusion du Tour Calabria Straordinaria
Le vaste projet de promotion de la région Calabre dans le Grand Sud de la France s’est conclu avec la soirée « Spéciale Calabre » organisée le 14 novembre à Toulouse. En 2023, la région Calabre a lancé un grand projet de promotion touristique en France, à travers la Chambre de Commerce Italienne pour la France basée à Marseille. L’objectif de cette campagne de marketing territorial, baptisée « Grand Tour Francia Calabria Straordinaria », était de valoriser le patrimoine naturel, historique, artistique, culturel et gastronomique et œnologique de cette magnifique région du sud de l’Italie, peu connue du grand public.
Au cœur des grands événements
5 points d’information « Calabria Straordinaria » ont été installés au cœur des grands événements italiens inaugurés par les institutions locales et le Consul Général d’Italie et organisés dans 5 villes françaises par la CCIFM, accueillant de nombreux visiteurs, touristes internationaux, blogueurs, tours-opérateurs,… :
- Profumi d’Italia à Saint-Mandrier du 30 août au 03 septembre 2023
- Les Italiennes à Martigues du 06 au 10 septembre 2023
- La Foire Internationale de Marseille du 22 septembre au 02 octobre 2023
- La Bella Italia en Avignon du 18 au 22 octobre 2023
- Sur un Air d’Italie à Toulouse du 8 au 14 novembre 2023
Une campagne de communication ponctuelle
Une campagne de communication ad hoc a accompagné chaque événement de promotion touristique en France autour des thématiques suivantes :
- Espaces naturels
- Art et Culture
- Centres historiques, plus beaux villages, villages anciens
- Côte et mer
- Mets et vins (cette dernière soutenue par des show cooking animés par le chef italien émergent en France, récompensé en 2023 à Paris, le Calabrais Natale ROMEO)
Une stratégie digitale dédiée
Les premières retombées en termes de « social media » français témoignent du succès immédiat de cette opération gérée par la Chambre de commerce italienne pour la France de Marseille et la Région Calabre, qui a permis d’intercepter de nombreux Français d’origine calabraise, fiers et prêts à retourner dans leur terre natale :
+ 21,5k personnes sensibilisées à travers diverses actions de stratégie digitale :
- plus de 100 posts créés
- 10 718 personnes atteintes sur Meta
- 3 340 vues des Stories
- 6 013 impressions sur LinkedIn
- 1 474 personnes touchées via Twitter
